我国网红经济的发展现状和趋势分析

2022-2-15 16:36| 发布者: admin| 查看: 88367| 评论: 0|原作者: 王美丽

摘要: 摘要:近年来,随着手机的普及和网络信息技术的不断发展,网红经济呈现出爆发式的增长,逐渐成为推动中国经济转向高质量发展的一个新的增长点。网红经济是的实质是将个人的影响力进行流量变现,转化为具有商业价值的 ...

摘要:近年来,随着手机的普及和网络信息技术的不断发展,网红经济呈现出爆发式的增长,逐渐成为推动中国经济转向高质量发展的一个新的增长点。网红经济是的实质是将个人的影响力进行流量变现,转化为具有商业价值的经济模式。我国网红经济呈现出网红领域和内容多元化、网红趋于职业化、网红变现形式多样化、网红产业链不断衍生和网红经济运营专业化的发展趋势。为了推动网红经济的发展,可以从健全相关法律法规,加强网红市场监管,提升网红素质,打造个性化网红品牌,延伸网红产业链,促进网红经济专业化经营等方面着手。

关键词:网红 网红经济 网红产业链

一、网红和网红经济

(一)网红

随着互联网和新媒体的光速发展,各类媒体软件已逐渐成为广大年轻人生活必不可少的一部分,随之也诞生出了一个新的族群——“网红”。“网红”是指凭借自身突出的特点和能力,在微博、微信、知乎、短视频等媒体平台,发布自己原创的具有鲜明个性的作品,获取一定规模粉丝关注进而具有一定影响力的人。早起的“网红”主要指“网络红人”,“网络红人”就是由草根生产、主要在网络中被广泛传播,随后被传统媒体跟进关注,产生较大社会影响的大众偶像。现今,随着社交平台和移动互联网时代的迅速崛起,网红的概念也在不断延伸,“网红城市”“网红景点”“网红店铺”“网红食品”等词语也开始在生活中屡见不鲜。

(二)网红经济

虽然学者们对网红经济的定义众说纷纭,但其本质是一致的,即网红经济是指在各种社交平台上,拥有规模粉丝群体的网紅通过视频直播、内容分享、情感爱好交流等方式,在互动过程中把握粉丝消费需求和消费偏好,为粉丝们提供精准化专业性的权威意见指导,引导粉丝群体进行产品选择和定向消费,从而实现流量变现。网红经济和粉丝经济相似,其实质都是将个人的影响力进行流量变现,转化为具有商业价值的经济模式。然而,短视频的蹿红,促使网红经济还有另外一层定义,即具有文化特色或者时尚潮流的视频内容经过大量网民的转发传播,形成一定的社会影响力进而形成流量,具有一定的商业价值,成为网红经济的一部分,带动社会经济发展。

二、我国网红经济发展现状

目前,网红经济正处于发展旺盛的阶段,不管是其规模,资本的注入、内容传播还是变现方式等等都有明显的扩张趋势,并逐渐形成完善的产业链条。

(一)网红经济规模迅猛增长

互联网大潮下,网红经济发展必须依靠强大的产业链支撑,包括网红孵化公司、网红培训公司、网红经纪公司、社交平台、电商平台等。网红经济的发展带动了很多相关行业的发展,推动了产业结构升级,比如旅游业、服务业以及产品供应商等。以近两年兴起的“网红城市”—西安,可以明显看出。

网红经济的兴起为年轻群体提供了更多的就业岗位和创业机会,网络经济发展正成为劳动力的“蓄水池”。越来越多的人把“网红”当作一种职业,获取收入。就“网红城市”而言,在拉动旅游需求的同时,城市的餐饮业,酒店住宿等需求也会变大,对服务员的需求也会增多。

(二)大量资本注入网红经济

与传统的产业存在的边际报酬递减规律不同,网红经济产业存在着边际报酬递增现象,网红吸引的粉丝数量越多,网红经济的收入就会越高。因此,伴随着网红经济的迅猛发展,大量资本逐步注入到网红经济领域。根据投中研究院的统计,目前约有53.7%的直播平台获得融资,直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。资本的投入为网红经济注入了“血液”,推动了网红经济产业的进一步发展。

三、我国网红经济的发展趋势

(一)从发展状态来看,网红领域和内容趋向多元化

自媒体时代的兴起,碎片化信息越来越丰富,微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。网红涉及的领域越来越广,囊获了吃、穿、住、行,从化妆、美容、食物、游戏到运动,财经等需要专业知识的领域。网红内容传播形式多元化,例如,直播、制造话题、公众号文章推送、短视频等。Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用,短视频的兴起受到越来越多的网红青睐,成为网红向粉丝推送内容的首选方式。

(二)从职业形态上看,网红趋向职业化

为了顺应网红多元化的需求,越来越多的职业网红开始出现,包括美妆博主、美食博主、游戏主播等,还有一些运动员和科学家也加入自媒体平台,将自己的专业知识结合日常生活,通过各种形式将内容传推送给大众,如泽平宏观、吴晓波频道等在微信公众号推出自己对经济形势的见解;微博平台知名美食博主——李子柒,以视频的方式向公众推送美食等。

(三)从网红变现形式来看,网红变现形式多样化

网红经济的实质是粉丝经济,本质是网红价值观和受众注意力资源的货币化,核心是流量变现和内容变现。2018年网红产业涉及人数上亿,网红变现模式主要包含以下几个领域:一是电商。具有代表性的是淘宝网红店,推动了电商领域的进一步发展;二是广告。网红在各种社交媒体上通过内容发布或者直播等手段,植入广告,对商品进行推广;三是直播分成。四是签约费。五是粉丝打赏。

(四)从产业链构成来看,网红产业链不断延伸

网红经济从产业链条上看,首先是“网红生产”,主要由经纪公司或孵化机构包装打造“网红”,其次是“网红传播”,包括双微社交平台,以及各类短视频和直播平台,为粉丝推送网红产品;最后是“网红变现”,主要通过电商、广告、直播分成、粉丝打赏等变现渠道。网红产业链不断延伸,在各个环节均可获得资本青睐,使各个机构联系在一起,实现了共赢的局面。

(五)从运营方式来看,网红经济运营专业化

由于粉丝消费需求增多和对产品质量要求提高,所以对网红产出内容的质量和专业性要求也逐渐提高,网红不得不从形式单一的个体转向团队合作,从而促使许多网红专业运营公司的出现。因此,网红经济不仅包括由网红直接形成的经济效益,还包括围绕网红形成的网红孵化服务、网红经纪服务、社交平台提供的软硬件服务和数据分析服务等衍生经济。

四、推动网红经济发展的政策建议

(一)健全相关法律法规,加强网络市场监管

我国是依法治国的国家,法律是维护社会和谐安定的必备武器。网红经济作为一种新兴的经济模式,参与人员广泛,社会影响力大,但是,目前其相关的法律法规还不完善,因此,政府相关部门应高度重视,深入了解网红经济的发展现状,加快制定和完善相关法律法规,加大执行力度,使其更好推动社会经济发展。其次,市场监管部门应该加强对网红经济的监管。应定期对网红经济市场进行调查,一旦发现违法行为,要及时遏制,进行纠正;对于严重影响市场运行的,监管部门应及时将其逐出市场,引以为戒。再次,政府也应该尽快将网红经济收入纳入国家的征税体系,完善相关法律规定。最后,更重要的是,自媒体平台作为网红经济依托的主要场所,本身也应制定相关规定,完善平台自我监管渠道,从根源上规避网红经济给社会带来的不利影响。平台的自我监管主要包括对网红发布的内容进行审核监管,及时清除存在虚假宣传、违规广告推广、制造谣言影响社会风气等行为的内容。

(二)提升“网红”素质,打造个性化网红品牌

网红经济的本质上就是通过把握粉丝消费需求和消费偏好,打造属于自己的个性化品牌和属于自身特色的产品,引导粉丝群体进行产品选择和定向消费,实现流量变现,转化为商业价值的经济模式。粉丝粘性是网红经济得以持续发展的关键,为得到粉丝的长期关注,网红必须输出优质内容以及个性化产品。

(三)延伸网红产业链,促动网红经济专业化经营

网红经济不仅仅是网红个人,它包括完整的产业链条,应该由专业化的团队经营,才能实现网红经济的可持续发展。从产业链条上看,网红经济包括网红的生产、传播以及变现,囊括了经济服务链、衍生全链条、平台服务链、资本整合链条等内容,包括网红、网红经纪公司、电商平台、社交平台以及为网红提供产品和服务的供应链平台和品牌商。当网红打通全产业链的时候,网红经济就将进入一个崭新的多元化、多态势、多行业、多维度的新移动互联网时代。为了更好地提高对市场的把控力,每一个产业都需要专业化的团队来进行运营。

参考文献:

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[4]许昭.从自媒体的角度看網红现象[J].新闻传播,2016(20):20-22.

[5]胡冰淇.浅析网红背后的“经济链”及其孵化公司的监管[J].新经济,2016(14):36-37.

                                                                                                      (作者单位:山西财经大学经济学院)